Praktik hos NWT Medias Studio – Mathias Gustafsson berättar om sin resa inom digital design
Under de senaste tre månaderna har vi haft nöjet att ha Mathias Gustafsson som praktikant hos oss på NWT Medias studio. Vi pratade med honom om hans erfarenheter, vad han lärt sig och hur han ser på framtiden för digital design och marknadsföring.
Kan du berätta lite om din utbildning och varför du valde att praktisera hos NWT Medias studio?
– Jag läser Digital Design på Brobygrafiska, en tvåårig YH-utbildning där vi fokuserar på webbdesign, varumärkesstrategi och digital marknadsföring. Utbildningen är praktiskt inriktad, med mycket projektbaserat arbete i mindre grupper.
Jag var nyfiken på NWT Medias verksamhet och inspirerades av att få arbeta på ett större företag inom media och journalistik. Oberoende nyheter är viktiga för mig, och jag såg detta som en spännande och lärorik praktikplats där jag kunde utvecklas inom både grafisk design och digitala medier.
Vad har du fått arbeta med under din praktik? Finns det något projekt du är extra stolt över?
– Det bästa har varit den stora variationen av uppdrag. Jag har jobbat med filmproduktion, animering, digitala annonser, kundmöten och webbutveckling. En utmaning i början var att sätta sig in i alla rutiner och program, men tack vare hjälpsamma kollegor gick det snabbt att komma in i arbetet.
Ett projekt jag är extra stolt över är att ha varit delaktig i att producera filmer till en gala i Karlstad, ett projekt där jag fick använda mina kunskaper inom animation och storytelling.
Vad är den viktigaste lärdomen du tar med dig från din tid här?
– Samarbete, nyfikenhet och struktur. Att arbeta i team och se hur en större organisation fungerar har varit otroligt lärorikt. Jag har också fått en djupare förståelse för hur olika avdelningar i ett mediehus samarbetar och hur interna processer ser ut inom digital marknadsföring och contentproduktion.
Vad tycker du är det mest spännande inom digital design just nu?
– Jag är nyfiken på framtidens designtrender, särskilt hur UX och UI-design utvecklas. Kanske kommer företag att våga sticka ut mer i sin grafiska profil och digitala kommunikation? Jag tycker också det är intressant hur äldre designtrender återkommer, men i nya digitala format.
Hur tror du att digital design och media kommer att utvecklas de närmaste åren?
– AI-tekniken förändrar vårt sätt att arbeta, men jag tror att användarupplevelse och genuin design kommer bli allt viktigare. Vi ser en trend där AI-genererat innehåll blir allt vanligare, men också en motreaktion där företag vill skapa unik och autentisk visuell kommunikation.
Dessutom tror jag att textbaserade digitala plattformar där användarna själva kan interagera och skapa eget innehåll kommer att bli mer populära.
”Displayannonsering är ett av de mest effektiva sätten att nå din målgrupp och öka försäljningen. För att få ut det mesta av din kampanj är det viktigt att den ser tilltalande ut och engagerar kunden.
Börja med att fundera på vad målet med din marknadsföring är. Vill du annonsera om att du har kanonpris på en vara, att du ska rekrytera eller visa att ditt företag erbjuder sina tjänster? Vi hjälper dig med rådgivning och produktion av dina annonser för att ditt budskap ska nå fram till dina kunder”
Några saker du kan tänka på
Ett budskap – en annons: När det kommer till digital annonsering tävlar du om besökarens uppmärksamhet. Därför är det viktigt att snabbt fånga kundens intresse, fokusera därför på att din annons ska innehålla ett tydligt budskap. Här är det en fördel om budskapet är kort och beskrivande så kunden enkelt förstår vad annonsen handlar om.
Följ din grafiska profil: För att skapa varumärkesigenkänning bör dina annonser konsekvent följa din profil. Detta skapar en röd tråd i ditt marknadsföringsmaterial och bidrar till igenkänning hos kunden och ditt företag upplevs som professionellt och trovärdigt.
Designval: Färg och form tillsammans med ditt budskap är a och o för att du ska nå fram i mediebruset. Färgen kan användas för att ge en kontrast i annonsen som skapar nyfikenhet eller navigera läsaren. Ett bra exempel är en stark färg som lockar kunden att klicka sig vidare och läsa mer om ditt erbjudande eller företag. Du kan även använda bilder för att förstärka ditt budskap eller nå ut till en viss målgrupp.
En Call-To-Action knapp: Det är bra att ha med en tydlig uppmaning i din annons. Berätta för kunden vad du vill att den ska göra. Det kan vara till exempel en uppmaning att boka biljett, söka ett jobb eller köp nu!
Glöm inte detta!
När du annonserar digitalt är det viktigt att du har en landningssida som är uppdaterad och relevant. Kom ihåg att hålla den röda tråden, låt utformningen på annonsen gå hand i hand med din hemsida och dina andra kampanjer. Läs mer om fördelarna med att ha en grafisk profil här >>
Tycker du att det känns krångligt?
Hör av dig till oss så hjälper vi dig med din annonsering. Vi guidar dig i din mediestrategi, både digitalt och i print, från idé till produktion. För att du på bästa sätt ska nå ut med effektiv, smart och heltäckande marknadsföring.
Vi kan stolt meddela att vi har blivit nominerade för vårt innovativa och modiga arbete inom annonsaffären!
”Det är fantastiskt att vårt hårda arbete ger resultat. Att våga förändra och testa nya saker har verkligen lönat sig.
Sedan årsskiftet 2020/2021 har vi arbetat intensivt och nu ser vi starka resultat. Många omställningar har genomförts, och nu har vi fått bevis på att vårt arbete lönar sig. Alla har jobbat mot samma mål, och detta hade inte varit möjligt utan samarbete och nya lösningar. Vi har blivit mer agila och anpassningsbara, och ser förändringar som något positivt!”
– Malin Wijkström, Försäljningsdirektör.
NWT Medias företagsmarknad är mitt uppe i arbetet med att utveckla den digitala annonsmarknaden. Möjligheterna är många och utmaningarna ännu fler och det handlar om att göra en transformation som funkar för både oss och våra kunder.
Juryns motivering
NWT Media tar ett helhetsgrepp i annonsaffären och visar att man genom förbättringar i flera delar av verksamheten kan nå till en ny plats. Ibland behöver man ”kill your darlings” för att få den förändring man eftersträvar. Ett kraftfullt och modigt omtag påvisar både snabba resultat och en långsiktig potential.
Vi gjorde bl a en kundundersökning där vi frågade våra kunder vad de önskar och behöver gällande digital marknadsföring och svaren gav oss bra insikter om hur vi skulle formulera vårt erbjudande för att fortsätta vara en relevant mediapartner.
Det visade sig vara långt mer lyckosamt än vi vågade hoppas på och den digital utväxling vi sett under året har varit enormt positiv för både våra kunder och oss själva.
Ett stort tack!
Vi vill rikta ett stort tack till alla våra kunder som har varit med oss på denna resa. Ert förtroende och samarbete har varit avgörande för vår nominering. Vi ser fram emot att fortsätta utvecklas tillsammans och skapa ännu fler framgångsrika lösningar för att möta era behov.
Felicia Palmquist Grafisk formgivare NWT Media Studio
Hur ser en vanlig dag på jobbet ut för dig i studion?
Det är svårt att säga eftersom ingen dag är den andra lik. Ena dagen spelar vi in radioreklam, nästa dag står filmning på schemat. Mycket av arbetet sker såklart även framför datorn, där jag producerar olika typer av grafiskt material. Variationen är en stor del av charmen med mitt jobb!
Hur tycker du att grafisk design påverkar ett företags marknadsföring och varumärke?
Grafisk design är en central del av ett företags marknadsföring och spelar en avgörande roll i hur varumärket uppfattas. Genom färg, form och typografi skapas en visuell identitet som stärker företagets budskap och igenkänning. Därför är det viktigt att regelbundet utvärdera sin grafiska profil – stämmer den överens med hur ni vill att ert företag ska uppfattas? Kolla gärna in min kollega Annas lösning för Brunskogs hembygdsgård här >>.
Hur arbetar ni i studion för att skräddarsy lösningar utifrån varje kunds behov?
Självklart varierar det från kund till kund, men låt mig ta er med på vårt senaste projekt och berätta hur vi arbetade där. Processen började med att säljaren och kunden hade kontakt för att identifiera behov och önskemål. Därefter höll vi i studion ett internt uppstartsmöte där vi gick igenom kundens specifika behov i detalj och diskuterade möjliga lösningar. I nästa steg hade vi ett möte med kunden där vi presenterade våra idéer och förslag, samtidigt som kunden fick möjlighet att ge feedback och komma med ytterligare inspel. När idéerna konkretiserats tog vi fram en visuell presentation av de produkter och lösningar vi utvecklat.
Om du skulle ge ett tips till företag som vill förbättra sin visuella kommunikation, vad skulle det vara?
Hör av er till oss på Studion! 😉 Okej, skämt åsido (eller inte) – vi bollar gärna idéer med er. Kontakta Per som är vår studiochef för ett kravlöst snack.
Sofia och Mikaela Zaring tog med lång erfarenhet inom företaget över Håells Mattor för tre år sedan. I samband med skiftet omvandlade de företaget till en renodlad Matt-Tema-butik. Redan då samarbetade de med oss på NWT Media och fick då hjälp av vår Copywriter Lovisa Sonesson att berätta om ägarbytet via en sponsrad artikel (även kallad nativeannons).
Under 2024 tog företaget ett nytt steg och bytte lokal på Våxnäs och ett nytt behov av marknadsföring uppstod.
Nativeannons
En nativeannons är ett kraftfullt verktyg för att informera om din verksamhet eller dina produkter.
Genom nativeannonsering kan du kommunicera de mervärden ni erbjuder, öka kännedomen om era produkter och engagera både befintliga och potentiella kunder. Detta skapar möjlighet att bygga relationer och stärka ert varumärke.
När Matt-Tema skulle flytta sin butik till en ny adress stod de framför två utmaningar. Att tömma den befintliga butiken och att locka besökare till den nya lokalen. Till sin hjälp har de haft vår Account Manager Pontus, som tidigare samarbetat nära företaget under det senaste året.
Beställningen resulterade i en flyttrea-kampanj och en öppningskampanj samt ibladning av Matt-Temas kundtidning i NWT, VF, Säffle-Tidningen och NKP. Kundtidningen fanns även som bilaga i NWT:s och VF:s e-tidning.
– Vi har fått jättefin respons på våra kampanjer. Vi är extra nöjda med att vi kan få hjälp med allt hos Pontus och NWT Media. Först tänkte vi skicka ut vår kundtidning via direktreklam men när vi fick reda på att vi kunde blada i flera tidningar hos NWT Media och få ut vår kundtidning på det sättet så kändes det väldigt bra och smidigt, säger Sofia.
Lösning
Printannonsen om flyttrea gick varje vecka under hela sommaren. Den digitala annonsen om flyttrea gick varannan vecka under hela sommaren. Det var samma budskap som gick ut både i print och digitalt.
När flytten hade genomförts, gick annonsen om öppningskampanjen två gånger i print och en kampanjperiod digitalt – samma budskap både i print och digitalt.
Resultat
Måndagen den 27 maj inleddes flyttrean, och efter det hade kunden en intensiv period utan en lugn stund.
– Under flyttrea-kampanjen hade vi till och med kö utanför vid öppning, vilket vi aldrig har varit med om innan! Det var också många som kom in i butiken och pratade om kundtidningen som bladades i flera titlar hos NWT Media. Idag, några månader senare, flyter det på i lagom tempo och de flesta har koll på att vi har bytt lokal, säger Sofia.
Displaykampanjerna hade ofta en hög klickfrekvens och låg sällan under 0,3 % i CTR (click-through-rate) Vilket är väldigt bra, då en CTR på 0,2 % kan räknas som ett bra resultat.
– Annonseringen via NWT Medias plattformar har varit ett viktigt verktyg för oss för att nå ut till både våra nuvarande och potentiella kunder. Samarbetet med NWT Media och Pontus har fungerat utmärkt. Vi hade ett behov av att synas och kommunicera ut både flyttrea och att vi skulle byta lokal, och det har Pontus löst galant, säger Mikaela.
Vill du ha hjälp med din marknadsföring?
Hör av dig till oss så kan vi prata vidare om vad vi kan hjälpa dig med.
Brunskogs hembygdsgård, grundades 1945 och ligger på Skutboudden, nära Brunskogs kyrka i Värmland. Hembygdsföreningen och husmodersföreningen arrangerar årligen flera evenemang och mässor, den mest kända är Gammelvala, som visar gamla arbetsmetoder. Sommartid öppnar de kaffeservering och handelsbod. Gården har ett 30-tal historiska byggnader som visar nya och äldre hantverks- och arbetsmetoder.
Bakgrund
Kunden upplevde att deras kommunikation var spretig och bad oss om hjälp med att skapa en enhetlig grafisk profil. Det skulle vara både för Brunskogs hembygdsgård och deras evenemang Gammelvala. Tanken är att den nya grafiska profilen ska stärka varumärkesidentiteten och underlätta en sammanhållen och professionell kommunikation. Vilket bidrar till att attrahera fler besökare och deltagare till deras evenemang.
Uppdrag
Vår Grafiska formgivare Anna Närman fick uppdraget att skapa en ny grafisk profil för Brunskogs hembygdsgård och Gammelvala. Vi inledde arbetet med ett möte hos kunden för att förstå deras behov och önskemål. De önskade att profilen skulle inkludera specifika logotyper, färgpaletter och typsnitt för att stärka identiteten hos båda verksamheterna.
Lösning
Vi skapade en grafisk profil som guidar dem själva och olika leverantörer för att säkerställa en önskad och sammanhållen identitet oavsett kanal, tillfälle och annonsproducent. Visit Värmland har lyft fram den grafiska profilen som ett gott exempel på hur man i besöksnäringen kan arbeta med sin identitet.
Ord från kunden
Tillsammans med NWT Media kartlade vi tidigare års annonser och konstaterade att vi hade en spretig profil. Vi önskade nå resultatet om en röd tråd genom hela vår annonsering som också skulle genomsyra hela verksamheten, även i våra egna kanaler. Efter några månaders användande har vi märkt resultat som tex större igenkänning. Vi håller dessutom på med att göra om vår hemsida så att den också ska utstråla vår grafiska profil.
NWT Media, Stampen Media, NTM Media och VK Media har tillsammans skapat möjligheten att köpa mediehusens förstapartsmålgrupper i ett samlat erbjudande. Det går nu att via Mediekompaniet köpa målgruppstyrningarna som direkta köp eller genom programmatiska deals.
– Vi är väldigt glada att kunna svara upp mot annonsörernas önskemål om ett enkelt och tydligt sätt att nå ut till våra användare även i en värld med färre tredjepartscookies, säger Emelie Nilsson, försäljningsdirektör på NTM Media.
– Extra roligt är samsynen hos bolagen om att både vi och annonsköparna tjänar på att vi gör något tillsammans istället för att var och en tar fram sin egen datalösning, säger Emelie.
I och med teknikskiftet från 3e-partscookies och med ett förändrat användarbeteende så ställs nya krav på publicister att tillhandahålla den data köparna efterfrågar. Det behöver göras på ett sätt som inte utsätter publicisterna för juridiska risker och som på ett etiskt sätt levererar den information köparna kräver utan att integritetsmässigt exponera de enskilda användarna.
Genom en gemensam tekniklösning, taxonomi och enhetligt definierade demografi- och intressemålgrupper kan varje publicist göra sina målgrupper tillgängliga för köp via Mediekompaniet utan att man för den skull behöver dela data med varandra eller behöva dela personuppgifter med tredje part. Erbjudandet får sedan sin verkliga styrka i den kombinerade räckvidden hos 60 lokala premiumnyhetssajter runt om i Sverige.
Mycket av den marknadsföringsdata som funnits på marknaden har varit “black box”-lösningar med dålig transparens och som dessutom ofta byggt på en stor andel tredjepartscookies som begränsar vilken räckvidd som kunnat nås. Med detta upplägg kan publicisten säkra upp kvaliteten i målgruppsdatan och köparna kan i en enda kampanj nå sin önskade målgrupp bland en stor del av Sveriges nyhetssajtbesökare.
– Vi har som medieföretag länge vetat att vi sitter på unika insikter om våra användare. Att nu kunna erbjuda detta transparenta och trygga sätt att dela detta med annonsörer i Sverige är otroligt spännande, säger Anna Bengtsson, försäljningsdirektör på Stampen Media.
Klarsynt i Mariestad, med den erfarna kontaktlinsoptikern Lena Grahn i spetsen, öppnade sina dörrar i maj 2024. För att maximera kundintresset och skapa varumärkesmedvetenhet vände sig Lena till vår Account Manager Karin på NWT Media.
”Jag är legitimerad kontaktlinsoptiker/optometrist och Msc-student med mer än 30 års branchvana. Nu kände jag att det var dags att stå på egna ben”, berättar Lena.
Uppdrag
Lena hade två centrala önskemål i mötet med Karin på NWT Media. Hon ville locka kunder till öppningshelgen och vidare jobba med varumärkesbyggande kampanjer, för att bli det självklara valet på orten.
Målgruppen är i första hand privatpersoner lokalt i Mariestad och efter det företag och hela Skaraborg.
Hon vill nå ut med olika kampanjer om inspirerande kollektionsvisningar, få kunder att hitta till butiken och hemsidan för att boka tid för synundersökning.
Lösning
Karin planerade en öppningskampanj följt av en långsiktig kampanjplan på sex månader med varumärkesbyggande marknadsföring. Kampanjerna bestod av displaykampanjer på NWT Medias nyhetssajter och annonser i papperstidningen.
Resultat
En lyckad öppningshelg!
”Det var otroligt mycket att göra inför öppningen av butiken, så Karins hjälp var ovärderlig när hon hjälpte mig att ta fram en kampanjplan. Hon lotsade mig genom de olika besluten med allt från att utforma annonserna till att råda om vilka kanaler som var vettigt att gå i”, berättar Lena.
Displaykampanjerna har visat bra resultat på en hög klickfrekvens på närmare 0,5%, vilket lett till att kunder hittat in till Lenas hemsida för att boka synundersökning och läsa mer om hennes erbjudanden.
”Kunderna har hittat till Lena och hennes butik, och vi har nu lagt en ny plan som täcker året ut. Det är viktigt att fortsätta att bygga på varumärket för att vara top of mind!”, berättar Karin.
Vi på NWT Media är experter på marknadsföring och hjälper dig gärna med allt från strategi till produktion. Vi börjar med ett samtal för att undersöka hur vi kan hjälpa dig och lämnar gärna ett kostnadsfritt förslag.
I samband med Arvika Tennisklubbs 100-årsdag ville man ställa till med en hejdundrande fest för gamla och nya medlemmar, och gärna nå utanför den närmaste kretsen av aktiva tennisspelare. Man ville få alla i och i närheten av Arvika att få upp ögonen för verksamheten, och gärna få fler att prova på att spela tennis, gärna barn och ungdomar.
Uppdrag
Skapa en kampanj som lockar en bred målgrupp i och runt Arvika till vår jubileumsfest den 24:e augusti.
Lösning
Vi valde att skapa en printannons i Arvika Nyheter samt geografiskt styrda displayannonser till boende i Arvika och Eda. Det grafiska uttrycket var positivt och lekfullt, samtidigt som det visade de bärande elementen; prova på-tennis, gratis hamburgare, uppvisningsmatcher och andra spännande aktiviteter som kunde upplevas på jubileumsfesten. Det digitala materialet formatanpassades så att Arvika Tennisklubb kunde använda det sina egna sociala medier-kanaler.
Displaykampanj för att locka besökare till eventet.
Resultat
Jubileumsfesten var mycket lyckad! Varenda burgare och varenda glass försvann i ett nafs, men inte besökarna. Glada miner från besökare i alla åldrar blandades med nostalgi kring gamla minnen och skapande av många nya.
Den välbesökta festen började tidigt på förmiddagen och var inte över förrän en bra bit in på småtimmarna.
Bilder från eventet. Foto: Lotta Arenö
Vill du ha hjälp med din marknadsföring?
Vi på NWT Media är experter på marknadsföring och hjälper dig gärna med allt från strategi till produktion. Vi börjar med ett samtal för att undersöka hur vi kan hjälpa dig och lämnar gärna ett kostnadsfritt förslag.
Sveders Herr: Att behålla en lokal favorit i en global marknad
Sveders Herr är en herrekiperingsaffär som funnits i Arvika i hela 85 år. Det är med andra ord en väl inarbetad verksamhet med en stark förankring i och kring Arvika. Samtidigt ser vi en ny generation som växer upp, och de konsumerar inte medier på samma som tidigare generationer har gjort. Konkurrenssituationen har förändrats mot tidigare decennier, inte minst till följd av att online-handeln breder ut sig.
Bakgrund
För att möta den yngre målgruppen har Sveders Herr kompletterat sin annonsering i papperstidningar med digitala kanaler, i detta fall displayannonsering. Nu ville man göra en något större satsning och då passa på att peka på sin unikitet – måttanpassning av kläder. En klar konkurrensfördel gentemot online-handeln och ett relevant argument ur kundens perspektiv. ”Vi fixar de ändringar som behövs direkt på plats medans kunden väntar”, berättar Maria Sveder.
Uppdrag
NWT Media fick i uppdrag att skapa en kreativ kampanj som stack ut, som berörde den yngre målgruppen och som belyste att de måttanpassar efter kundens behov.
Lösning
I kampanjen ser vi en kille som matchar målgruppen och som bär en välsittande kostym. Som signal för hans framgång i sociala sammanhang hade han dessutom fått avtryck efter ett par pussmunnar på kinderna. Kampanjen gick med geografisk styrning i Arvika kommun på arvikanyheter.se och nwt.se, och gick ut inför studenten sommaren 2024, då många köper kläder inför festligheterna.
Resultat
”Våra kunder har definitivt sett kampanjen. Vi möter människor som med ett leende berättar att de sett vår kampanj, vilket är väldigt roligt. Dessutom ser vi det i försäljningen, och det är ju det som är själva syftet med annonseringen”, berättar Maria.
”Vi har fått mersmak, vi kommer helt klart att ha mer digital marknadsföring framöver, även om vi fortfarande har bra resultat, även i papperstidningen”.
Vill du ha hjälp med din marknadsföring?
Vi på NWT Media är experter på marknadsföring och hjälper dig gärna med allt från strategi till produktion. Vi börjar med ett samtal för att undersöka hur vi kan hjälpa dig och lämnar gärna ett kostnadsfritt förslag.
Du ser ut att använda Internet Explorer 11. För bästa läsupplevelse rekommenderar vi att du uppgraderar till Microsoft Edge, eller byter till en annan webbläsare.
